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品牌动态

能跟世界共享的中国化妆品品牌,该是什么样的?

2020-06-02

       自2017年国务院批准每年5月10日设立为“中国品牌日”起,这个举国关注的节日已步入第四届。受疫情影响,今年的“中国品牌日”在云端举行,这也让中国品牌更为直接地展现在了全球市场面前。

       而要称得上“中国品牌”,必然要在产品研发实力和品牌力上有其不可替代之处。

       作为中国头部化妆品企业环亚集团旗下品牌,法兰琳卡从诞生以来,就一直在这两方面发力,并逐步建立起了自身的竞争壁垒。

       而在突如其来的“在线化考核”下,剔除所有客观因素,站上同一赛道的中国化妆品品牌凭借着实打实的硬实力,公平角逐。

       法兰琳卡在这场“线上战争”中的表现极其亮眼,在刚刚过去的五一销售节点,法兰琳卡“不加水FUN享面膜节”直播3小时人气就达到87.6万,全国参与门店达2140家,仅一场直播就累计突破1168万元的销售额、32%以上的销售转化,打响“不加水更有效”的好口碑,取得好成绩,成为中国化妆品品牌中的生力军。

   

       究其根本,法兰琳卡正是具备了当下中国品牌应该具备的硬实力。

01

借产品研发硬实力

踏上世界舞台

       拥有实力的人从不放松对自己的要求,品牌也是如此。

       在品牌技术升级的过程中,从植物护肤到自然护肤,从0防腐到不加水,法兰琳卡从未放松过对产品品质的高度追求。

       根据《化妆品标识管理规定》,化妆品包装成分表上含量1%以上成分需降序排列。也就是说,含量越高,排位越靠前。

       法兰琳卡不加水产品,采用不加水配方,用天然植物原汁替代纯水配方,有效成分在成分表中排名第一,使得产品更加有效安全。据了解,天然植物原汁替代水作为基底,比水分子更小的分子结构,可快速打开肌肤吸收通道,能通过角质层顺利到达肌底,渗透快、容易吸收、提高养分传输效率的特点,令产品功效加倍。

  

       爆品不加水芦荟胶运用冻干专利技术、SymCalmin® 舒缓专利成分,让不加一滴水的芦荟胶更有效地解决肌肤泛红、爆痘、干燥、瘙痒、刺痛、爆皮、晒伤、暗沉等肌肤问题。尤其疫情发生后,人们对安全护肤更加重视,天然、有机的法兰琳卡更是具备了进一步俘获消费者的优势。

       在法兰琳卡产品品质不断升级的背后,是品牌强劲的研发实力。环亚集团显然提供了最有力的支撑。

  

       据了解,环亚集团目前已经取得87项专利技术,另外还建立了包括皮肤素材研发、配方开发、配方研究、应用基础研发、包装创意设计和开发、消费者研究等实验室,拥有近百名资深研发人员。

       背靠这样的“大树”,法兰琳卡的研发团队自然也不会偏居一隅。为了打造全球研发体系,法兰琳卡与日、韩、澳、德等多国合作取得了多项专利技术成果。

       通过全球甄选有机原材料,法兰琳卡用世界的眼光和国际的标准,推进中国品牌的“品质”先进性,极大地满足消费者对天然、绿色护肤化妆品产品的需要,一步步占领消费者心智。

    此外,法兰琳卡也一直与全球优质有机产地紧密合作,甄选高品质天然原料,真正做到有机可寻。

可以说,作为中国品牌,法兰琳卡早已踏上世界舞台。

02

营销组合拳

让品牌更有力道

       有一点需要指出的是,再好的产品,如果没有好的营销与之相匹配,那么也很难走近消费者。

       在营销这件事上,法兰琳卡一向不缺经典。近两年来,其更是打造了一系列值得称道的案例。

       法兰琳卡曾与多个王牌IP《中国好声音》、《将夜》等深度合作,让品牌影响力在横向与纵向逐步扩张。今年法兰琳卡又与《王牌对王牌》栏目IP强强联合,作为该节目指定护肤品牌,不仅实现了传播声量的进一步扩大,更是再次实现销售上的突破。

 

       而今,法兰琳卡也在直播——这一时下最热门的形式上发力,并捷报频传。

       开年以来,法兰琳卡在新形势下,与时俱进地进行了一系列大动作。在腾讯看点、抖音、快手等进行全渠道直播。

       在中国品牌日当天,法兰琳卡联合世界冠军张继科、微博超头部达人张沫凡直播,为中国品牌发声,并与汪奶奶等10位千百万级王牌主播直播带货法兰琳卡玫瑰花苞水面膜、不加水芦荟胶等热销爆品,全渠道矩阵布局,打了一场漂亮的直播战,让“不加水,更有效”这一品牌的独特记忆点得到了“病毒式”裂变放大。

  

       5月1日,法兰琳卡在品牌、经销商、加盟店的共同参与下,“不加水FUN享面膜节”的直播活动更是交上了一份亮眼的成绩单,直播3小时人气就达到87.6万,全国参与门店达2140家,仅一场直播销量销售便突破1168万元,销售转化达32%以上,打造有影响力的口碑品牌。

       如此一系列的组合拳,让法兰琳卡线上营销策略得以逐步强化。在长期坚持练好品牌内功的同时,法兰琳卡通过创新营销,不断扩大品牌影响力,创造销售佳绩。其通过修炼内功与借助外力紧密结合,从产品到营销,一步步占领消费者心智,让法兰琳卡"不加水,更有效"在市场逐步拥有不可替代的核心竞争力。

       这份实至名归,也验证了法兰琳卡一直以来的坚持——产品+营销,缺一不可。而“中国品牌,世界共享”的愿景,何尝不是如此。

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